Innovationen in der Automobilbranche - Marketing, Vertrieb und Chancen von umweltfreundlichen Nischenprodukten

Innovationen in der Automobilbranche

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Aufbau und Struktur des Buches

3 Entwicklung und gegenwärtige Sichtweise des Marketing

3.1 Entwicklung des Marketing

3.1.1 Vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt

3.1.2 Vom Käufermarkt zur heutigen Sichtweise des Marketing

3.2 Konzeptionelles Marketing

3.2.1 Begriffliche Abgrenzung

3.2.2 Wesen des konzeptionellen Marketing

3.2.3 Vorgehensweise bei der Erstellung eines Marketingkonzeptes

4 Entwicklung eines Marketingkonzeptes für die Loremo AG

4.1 Unternehmensanalyse

4.1.1 Die Loremo AG

4.1.2 Der Loremo LS und GT

4.2 Umweltanalyse

4.2.1 Einflüsse auf die Betriebskosten eines Pkw

4.2.2 Entwicklungen in der Automobilbranche

4.2.3 Zielgruppenanalyse

4.3 SWOT-Analyse

4.3.1 Stärken

4.3.2 Schwächen

4.3.3 Chancen

4.3.4 Risiken

4.4 Marketingziele

4.4.1 Unternehmensphilosophie und -vision

4.4.2 Zielprogramm der Loremo AG

4.5 Marketingstrategien

4.5.1 Marktfeldstrategien

4.5.2 Marktstimulierungsstrategien

4.5.3 Marktparzellierungsstrategien

4.5.4 Marktrealstrategien

4.5.5 Strategieprogramm für die Loremo AG

4.6 Marketingmix

4.6.1 Product (Produktpolitik)

4.6.2 Price (Preis- und Konditionenpolitik)

4.6.3 Promotion (Kommunikationspolitik)

4.6.4 Placement (Distributionspolitik)

5 Zusammenfassung und Ausblick

Anhang

Quellenverzeichnis

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