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Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland - Praxishandbuch Milieumarketing - inkl. CD-ROM: Adressaten- und Milieuforschung zu Weiterbildungsverhalten und -interessen
Heiner Barz, Rudolf Tippelt
Verlag wbv Media, 2007
ISBN 9783763944170 , 190 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
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Inhalt
4
Vorbemerkungen
6
Vorwort
7
1. Warum Milieumarketing?
9
1.1 Marketing als Strategie
10
1.2 Soziale Milieus als Analyseeinheit im Weiterbildungsmarkt
13
2. Zur Methodik des Forschungsvorhabens
16
2.1 Forschungsdesign und -methoden
17
2.2 Qualitative Forschungsmethode:Problemzentriertes Interview
18
2.3 Qualitative Forschungsmethode: Gruppendiskussion
21
2.4 Aufbereitung der Interviews und Gruppendiskussionen
21
2.5 Auswertung der Interviews und Gruppendiskussionen
22
3. Weiterbildungsverhalten und -interessen von sozialen Milieus im Überblick
23
4. Milieuhandbuch für die Weiterbildungspraxis
29
4.1 Etablierte
30
4.2 Postmaterielle
44
4.3 Moderne Performer
58
4.4 Konservative
72
4.5 Traditionsverwurzelte
85
4.6 DDR-Nostalgische
100
4.7 Bürgerliche Mitte
114
4.8 Konsum-Materialisten
128
4.9 Experimentalisten
142
4.10 Hedonisten
156
5. Konsequenzen für ein milieuspezifisches Weiterbildungsmarketing
169
5.1 Einstellungen zu Werbung
170
5.2 Art der Informationssuche
170
5.3 Weiterbildungsberatung
171
5.4 Komplexitätsgrad der Informationen
172
5.5 Informationsquellen
172
5.6 Preisbereitschaft
174
5.7 Relevante Auswahlkriterien
175
6. Didaktische Hinweise für eine milieuspezifische Angebots- und Programmplanung
178
6.1.Etablierte
179
6.2 Postmaterielle
180
6.3 Moderne Performer
181
6.4 Konservative
181
6.5 Traditionsverwurzelte
183
6.6 DDR-Nostalgische
184
6.7 Bürgerliche Mitte
185
6.8 Konsum-Materialisten
186
6.9 Experimentalisten
187
6.10 Hedonisten
188
Literatur
189
Herausgeber und Autor/inn/en
191
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