Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland - Praxishandbuch Milieumarketing - inkl. CD-ROM: Adressaten- und Milieuforschung zu Weiterbildungsverhalten und -interessen

Inhalt

Vorbemerkungen

Vorwort

1. Warum Milieumarketing?

1.1 Marketing als Strategie

1.2 Soziale Milieus als Analyseeinheit im Weiterbildungsmarkt

2. Zur Methodik des Forschungsvorhabens

2.1 Forschungsdesign und -methoden

2.2 Qualitative Forschungsmethode:Problemzentriertes Interview

2.3 Qualitative Forschungsmethode: Gruppendiskussion

2.4 Aufbereitung der Interviews und Gruppendiskussionen

2.5 Auswertung der Interviews und Gruppendiskussionen

3. Weiterbildungsverhalten und -interessen von sozialen Milieus im Überblick

4. Milieuhandbuch für die Weiterbildungspraxis

4.1 Etablierte

4.2 Postmaterielle

4.3 Moderne Performer

4.4 Konservative

4.5 Traditionsverwurzelte

4.6 DDR-Nostalgische

4.7 Bürgerliche Mitte

4.8 Konsum-Materialisten

4.9 Experimentalisten

4.10 Hedonisten

5. Konsequenzen für ein milieuspezifisches Weiterbildungsmarketing

5.1 Einstellungen zu Werbung

5.2 Art der Informationssuche

5.3 Weiterbildungsberatung

5.4 Komplexitätsgrad der Informationen

5.5 Informationsquellen

5.6 Preisbereitschaft

5.7 Relevante Auswahlkriterien

6. Didaktische Hinweise für eine milieuspezifische Angebots- und Programmplanung

6.1.Etablierte

6.2 Postmaterielle

6.3 Moderne Performer

6.4 Konservative

6.5 Traditionsverwurzelte

6.6 DDR-Nostalgische

6.7 Bürgerliche Mitte

6.8 Konsum-Materialisten

6.9 Experimentalisten

6.10 Hedonisten

Literatur

Herausgeber und Autor/inn/en