"Produktgestaltung unter Berücksichtigung der Zielgruppe Best Ager""""" - Eine praxisorientierte Einführung in das Seniorenmarketing

Produktgestaltun gunter Berücksichtigung der Zielgruppe "Best Ager"

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einführung

1.1 Problemstellung

1.2 Ziel und Aufbau der Untersuchung

2. Demographischer Wandel in Deutschland

2.1 Bevölkerungsstruktur

2.2 Lebenserwartung

3. Best Ager und deren wirtschaftliches Potential

3.1 Begriff „Best Ager“

3.2 Finanzielle Situation

3.2.1 Einkommens- und Vermögensstruktur

3.2.2 Kaufkraft

4. Körperliche Besonderheiten der „Best Ager“ und ihre Konsequenzen für die Produktgestaltung und -präsentation

4.1. Sehschärfe und Farbwahrnehmung

4.2. Hörsinn

4.3. Motorik und Kraft

5. Anforderungen an Produkte

5.1 Zielgruppengerechte Gestaltung der Verpackung

5.1.1 Farben

5.1.2 Typographie und Text

5.1.3 Verpackungsgröße und Öffnungsmechanismus

5.1.4 Service

5.2 Markierung, Branding

5.2.1 Begriff Marketing

5.2.2 Das Kaufverhalten der Konsumenten

5.2.3 Ansprache und Wortwahl

5.2.4 Branding

6. Gestaltung altersunabhängiger Produkte

7. Fazit und Ausblick

8. Literatur- und Quellenverzeichnis