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Employer Branding

von: Sara Mrozek

Rainer Hampp Verlag, 2009

ISBN: 9783866185180 , 105 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: Wasserzeichen

Windows PC,Mac OSX,Windows PC,Mac OSX geeignet für alle DRM-fähigen eReader Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen für: Windows PC,Mac OSX,Linux

Preis: 17,99 EUR

Exemplaranzahl:  Preisstaffel

Für Firmen: Nutzung über Internet und Intranet freigegeben

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Mehr zum Inhalt

Employer Branding


 

Inhaltsverzeichnis

6

Abkürzungsverzeichnis

8

Abbildungsverzeichnis / Tabellenverzeichnis

9

1 Einleitung

10

1.1 Problemstellung

10

1.2 Aufbau des Buches

12

2 Hintergründe

13

2.1 Demographische Entwicklung

13

2.2 Fach- und Führungskräftemangel

18

2.3 Herausforderung für die Personalpolitik

23

3 Theoretische Herleitung von Employer Branding aus dem klassischen Markenmanagement

25

3.1 Auseinandersetzung mit dem Begriff Branding

25

3.2 Auseinandersetzung mit dem Begriff Employer Branding

28

3.3 Übertragung des klassischen Marketingkonzepts auf das Employer Branding

33

4 Employer Branding: Aufbau und Etablierung einer erfolgreichen Arbeitgebermarke

34

4.1 Employer Brand Insight

34

4.2 Positionierung der Employer Brand

48

4.3 Kommunikation der Employer Brand

51

4.4 Management der Employer Brand

61

5 Employer Branding in der Praxis

63

5.1 Status Quo

63

5.2 Employer Branding am Beispiel der 3M Deutschland GmbH

64

6 Fazit und Ausblick

82

Anhang

84

Anhang A

85

Anhang B

88

Anhang C

100

Quellenverzeichnis

101