Employer Branding

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis / Tabellenverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Aufbau des Buches

2 Hintergründe

2.1 Demographische Entwicklung

2.2 Fach- und Führungskräftemangel

2.3 Herausforderung für die Personalpolitik

3 Theoretische Herleitung von Employer Branding aus dem klassischen Markenmanagement

3.1 Auseinandersetzung mit dem Begriff Branding

3.2 Auseinandersetzung mit dem Begriff Employer Branding

3.3 Übertragung des klassischen Marketingkonzepts auf das Employer Branding

4 Employer Branding: Aufbau und Etablierung einer erfolgreichen Arbeitgebermarke

4.1 Employer Brand Insight

4.2 Positionierung der Employer Brand

4.3 Kommunikation der Employer Brand

4.4 Management der Employer Brand

5 Employer Branding in der Praxis

5.1 Status Quo

5.2 Employer Branding am Beispiel der 3M Deutschland GmbH

6 Fazit und Ausblick

Anhang

Anhang A

Anhang B

Anhang C

Quellenverzeichnis