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Podcasting - Marketing für die Ohren - Mit Podcasts innovativ werben, die Marke stärken und Kunden rund um die Uhr erreichen
Dennis Krugmann, Darius Pallus
Verlag Gabler Verlag, 2009
ISBN 9783834981707 , 152 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
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„Ton ab!“ für ein neues Marketingmedium
5
Inhalt
7
Die Marke zum Hören: Einführung und Hintergründe
9
1 Über Rahmenbedingungen der Markenkommunikation
10
2 Was ist eigentlich – Podcast & Podcasting?
12
Podcast: Abgrenzung und Vorteile
12
Podcasting: Der Podcast-Erstellungsprozess
17
Gute Akustik: Podcasting im Markenkontext
24
3 Wie Akustik wirkt
24
4 Eine Zielgruppe mit Potenzial: Die Podcast-Hörer
30
Podcast-Nutzer im B2C-Bereich
30
Podcast-Nutzer im B2B-Bereich
48
5 Wachstumschancen des Podcasts
55
Wie man Kunden bei den Ohren packt – Analyse, Planung, Umsetzung
65
6 Die Situationsanalyse
66
7 Die Podcast-Planung
72
Grobfestlegung des Themas
72
Entwicklung akustischer Designrichtlinien
75
Grundsätzlicher Aufbau eines Markenpodcasts
85
Klärung von Nutzungsrechten
87
Marketingplanung
93
Kostenplanung
95
8 Die Podcast-Umsetzung
102
Markenpodcasts, Podvertising oder Pod-Sponsoring: Die Integration in den Kommunikations- Mix
102
Tipps für gelungene Sprechertexte
126
Leicht zu finden: Die optimale Distribution und formale Einbindung
128
Anmerkungen
137
Literatur
143
Stichwortverzeichnis
146
Die Autoren
150
Die Website zum Buch
152
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