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30 Minuten für erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Jens Ferber
Verlag Gabal Verlag, 2010
ISBN 9783862001989 , 80 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
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Inhalt
5
Vorwort
7
1. Grundlagen
9
1.1 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Was ist das genau?
10
1.2 Bedeutung von PR in der heutigen Zeit erkennen
12
1.3 Stimmiges Konzept erarbeiten
15
1.4 PR im Ensemble der Marketinginstrumente
18
2. Die drei Säulen guter PR
21
2.1 Ehrlichkeit
22
2.2 Kontinuität
23
2.3 Zielgruppenorientierung
23
3. PR nach innen
25
3.1 Für interne Kommunikation eine solide Basis schaffen
26
3.2 Informationen Schwarz auf Weiß mitteilen
30
3.3 Eine Mitarbeiterzeitung herausgeben
33
3.4 Informationen mündlich weitergeben
36
4. PR nach außen: Massenmedien
41
4.1 Keine Angst vor Journalisten
42
4.2 Der Presseverteiler
45
4.3 Die Presseinformation
47
4.4 Das Pressegesprâch
55
4.5 Das Pressefoto
60
4.6 Weitere PR-Aktionen
61
5. PR nach au en: Andere Bezugsgruppen
65
5.1 Persönliche Beziehungen herstellen
66
5.2 Mit Drucksachen Kontakte pflegen
69
5.3 Den Auftritt im Internet optimieren
72
5.4 Sponsoring bernehmen
73
Nachbemerkung
75
Den Erfolgskurs kontinuierlich überprüfen
75
Weiterführende Literatur
78
Register
79
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