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Der Fall der Marketingorganisation - Eine empirische Untersuchung der Strukturen, Einflussgrößen und Trends
P. Engel
Verlag Gabler Verlag, 2010
ISBN 9783834984401 , 203 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Geräte
Geleitwort
7
Vorwort
8
Inhaltsübersicht
10
Abbildungsverzeichnis
16
Tabellenverzeichnis
18
I. Einführung
21
1 Einleitung
22
1.1 Problemstellung
22
1.2 Zielsetzung
24
1.3 Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit
26
II. Theorie
29
2 Relevante Organisationstheorien
30
2.1 Max Webers Bürokratietheorie
32
2.1.1 Zentrale Aussagen
32
2.1.2 Forschungsmethode
34
2.1.3 Kritische Würdigung
34
2.1.4 Eignung zur Beantwortung der Fragestellung
35
2.2 Kontingenztheorie
36
2.2.1 Zentrale Aussagen
36
2.2.2 Forschungsmethoden und Einflussfaktoren
39
2.2.3 Kritische Würdigung
40
2.2.4 Eignung zur Beantwortung der Fragestellung
42
2.3 Neoinstitutionalistische Organisationstheorie
43
2.3.1 Zentrale Aussagen
43
2.3.2 Forschungsmethoden
47
2.3.3 Kritische Würdigung
48
2.3.4 Eignung zur Beantwortung der Fragestellung
48
2.4 Institutionenökonomische Theorien
48
2.4.1 Zentrale Aussagen der Transaktionskostentheorie
49
2.4.2 Forschungsmethoden
51
2.4.3 Kritische Würdigung
51
2.4.4 Eignung zur Beantwortung der Fragestellung
52
2.5 Theoretisches Modell
52
3 Gestaltungsformen der Marketingorganisation
55
3.1 Fehlen einer formellen Marketingorganisation
56
3.2 Einordnung des Marketings in die Unternehmens-organisation
57
4 Einflussgrössen der Marketingorganisation
68
5 Empirische Studien zur Marketingorganisation
71
5.1 Schweizerische Studien zur Marketingorganisation
71
5.2 Empirische Studien zur Fragestellung
72
6 Hypothesen
74
6.1 Einleitung
74
6.2 Unternehmensgrösse
75
6.3 Branchenzugehörigkeit
78
6.4 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen
81
6.5 Internationale Ausrichtung
82
6.6 Breite und Heterogenität des Produkteprogramms
83
6.7 Heterogenität und Konzentration der Kunden
83
6.8 Marktorientierung
84
6.9 Marktunsicherheit
85
6.10 Technologische Unsicherheit
86
6.11 Strategische Orientierung
87
6.12 Alter der Unternehmung
89
6.13 Trends
89
III. Empirische Resultate
92
7 Methoden
93
7.1 Datenerhebung
93
7.1.1 Stichprobendesign
94
7.1.2 Erhebungsmethoden
94
7.1.3 Rücklauf
98
7.1.4 Externe Validierung
99
7.1.5 Gewichtung
101
7.2 Unabhängige Variablen und Konstruktmessung
102
7.2.1 Direkt messbare Variablen
102
7.2.2 Konstrukte
105
7.3 Statistische Methoden
111
7.3.1 Logistische Regression
112
7.3.2 Multinomiale Regression
116
7.3.3 Logistische und negativ binomiale Panel-Regression
118
8 Empirische Ergebnisse
121
8.1 Vorliegen einer Marketingorganisation
121
8.1.1 Deskriptiv
121
8.1.2 Multivariat
123
8.2 Einordnung des Marketings in die Unternehmung
126
8.2.1 Deskriptiv
126
8.2.2 Multivariat
130
8.3 Gestaltungsform innerhalb des Marketingbereiches
132
8.3.1 Funktionale Gliederung
135
8.3.2 Gliederung nach Produkten
139
8.3.3 Gliederung nach Kunden
143
8.3.4 Gliederung nach Regionen
146
8.3.5 Gliederung nach Projekten
149
8.3.6 Kombinierte Organisationsform
151
8.3.7 Matrixorganisation
155
8.4 Trends in der Marketingorganisation
158
8.4.1 Vorliegen einer Marketingorganisation
158
8.4.2 Bedeutung des Marketings in der Unternehmung
160
8.4.3 Funktionale Gliederung
164
IV. Schlussbetrachtung
167
9 Schlussfolgerungen
168
9.1 Zusammenfassung der Ergebnisse und Diskussion
168
9.2 Implikationen für die Praxis
179
9.3 Ausblick
181
10 Anhang
184
10.1 Begleitbrief
184
10.2 Fragebogen
185
10.3 Weitere Regressionstabellen
189
11 Literaturverzeichnis
191
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