Social Media Marketing in der Sportartikelindustrie bei Adidas und Nike. Das Marketingpotential von Facebook

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einführung

1.1. Zielsetzung der Arbeit

1.2. Aufbau der Arbeit

2. Marketing

2.1. Definition

2.2. Kernaufgaben des Marketing

2.3. Digital Marketing

2.4. Einfluss auf den Marketing-Mix

3. Social Media

3.1. Web 2.0 &

3.2. Social Media Marketing

3.3. Klassifikation von Social Media Anwendungen

3.4. Soziale Netzwerke

3.5. Facebook

4. Marketingpotential von Facebook

5. Empirische Studie zur Marketingaktivität der Sportartikel-industrie in Social Media

5.1. Sportartikelindustrie in Deutschland

5.2. Methodik und Ziele des Vergleichs auf

5.3. Vergleich

5.4. Experteninterview als Methode der empirischen Datenerhebung

5.4.1. Die Interviewpartner

5.4.2. Methodik und Leitfaden des Interviews

6. Ergebnisse der Expertenbefragung

6.1. Social Media

6.1.1. Stärkste Medium zur Positionierung einer Marke

6.1.2. Wie sich Unternehmen auf Social Media einstellen

6.1.3. Wohin sich der Marketingtrend entwickelt

6.1.4. Bereiche mit dem größten Marketingpotential

6.1.5. Personeller Aufwand vs. TV-Spots

6.2. Soziale Netzwerke

6.3. Einfluss von Social Media auf Unternehmen und zukünftige Ent-wicklung des Marketing

7. Fazit & Ausblick

Literaturverzeichnis

Anhang