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Relationship Marketing in der Pharmazeutischen Industrie - Vertrauen und Commitment als Erfolgsfaktoren
Rüdiger Witzel
Verlag DUV Deutscher Universitäts-Verlag, 2007
ISBN 9783835092471 , 306 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
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Geleitwort
6
Vorwort
7
Abkürzungsverzeichnis
12
Tabellenverzeichnis
14
1 Einführung in das Thema
15
2 Ausgangsbedingungen des Pharma-Relationship Marketing - Die Akteure des Pharma- Marktes
30
3 Innovative Arzneimittel als Austauschgegenstand des Pharma Marketing
50
4 Ein Modell vertrauensbasierter Pharma- Geschäftsbeziehungen
108
5 Eine empirische Studie unter Berliner Gynäkologen
200
6 Schlussbetrachtung
252
Literaturverzeichnis
273
Anhang 1: Fragebogen der empirischen Untersuchung
305
Anhang 2: Parameter der Kausalmodelle
311
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