Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

Stichwortverzeichnis

Vorwort

Geleitwort

Geleitwort

Geleitwort

Vita

Inhaltsverzeichnis

Autorenverzeichnis

Marktorientierte Unternehmensführung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

Teil I Marketing im wirtschaftlichen Wandel

Marketing: Ein Interpretationsversuch aus Münsteraner Perspektive

1 Marketing als marktorientierte Unternehmensführung — eine Bestandsaufnahme

2 Marketing als Management von KKVs und Marketing als marktorientierte Unternehmensführung — ein Antagonismus?

3 Der Münsteraner Marketingansatz — ein integriertes Konzept

4 Zusammenfassung

5 Literaturverzeichnis

Marktorientierte Unternehmensführung

1 Marketing als marktorientierte Unternehmensführung

2 Marketing-Paradigmen- "Make and Sell“ versus- "Sense and Respond“

3 Konsequenzen für die Unternehmens- Praxis

4 Gelebte Kundennähe als Basis für erlebten Mehrwert

5 Wert-Orientierung und Werte-Orientierung

6 Abschließende Thesen

7 Literaturverzeichnis

Marktorientierte Führung in organisatorischen Führungssystemen

1 Einführung

2 Führungssysteme in globalen Unternehmen — eine Exploration

3 Schlussfolgerungen und Thesen für eine Gestaltung marktorientierter Führungssysteme

4 Literaturverzeichnis

Internationale Marktorientierte Unternehmensführung

1 Einleitung

2 Thesen zur Gestaltung der internationalen Marktbearbeitung

3 Thesen zur Steuerung der internationalen Marktbearbeitung

4 Fazit

5 Literaturverzeichnis

Marktorientierte Führung im Wandel von Umweltbewusstsein und ökologischen Rahmenbedingungen

1 Umwelt- und Klimaschutz als Jahrhundertaufgabe der Weltgesellschaft

2 Entwicklungsphasen der Umweltbewusstseinsforschung

3 Entwicklung des Umweltbewusstseins in der deutschen Bevölkerung

4 Grundlegende Veränderungen der Mensch- Umweltbeziehung durch Klimawandel und Wetterextreme

5 Implikationen für die marktorientierte Unternehmensführung

6 Literatur

Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Unternehmensführung in stagnierenden Märkten

1 Einleitung

2 Stagnierender privater Verbrauch

3 Stagnierende, wachsende und schrumpfende Märkte

4 Markenführung in stagnierenden Märkten

5 Schlussbemerkung

6 Literaturverzeichnis

Markenimagekonfusion: Eine neue Managementherausforderung in reifen Märkten

1 Markenimagekonfusion als Paradoxon in reifen Märkten

2 Begriffsexplikation von Markenimagekonfusion

3 Theoretische Fundierung der Dimensionen von Markenimagekonfusion

4 Wirkungen von Markenimagekonfusion auf die Handelsmarkenpräferenz

5 Zusammenfassung und Fazit

6 Literaturverzeichnis

"Just-in-Time“-Markenführung oder: Wie geht man mit dem hektischen Zeitgeist um?

1 Zeitgeist und Wertewandel

2 Zur Evolution der Marke im Zeitgeist

3 Wie viel Zeitgeist verträgt die Marke?

4 Zeitgeist als Innovator der Marke

5 "Just-in-Time“-Markenführung

6 Emotio und Ratio als "Treiber“

7 Die Marke erweitert ihren Kompetenzanspruch

8 Die Zukunft der Marke

9 Literatur

Luxusmarken im gesellschaftlichen Wandel

1 Definition

2 Gesellschaft und Luxusmarke

3 Anmerkungen zum Marketing

4 Schlussbetrachtung

Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Unternehmensführung in Zeiten der Rezession

1 Einleitung

2 Stilisierte Fakten des Marketings in der Rezession

3 Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Unternehmensführung

4 Zusammenfassung

5 Literaturverzeichnis

Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung in deregulierten Märkten am Beispiel der Deutschen Bahn

1 Deregulierung als Herausforderung an die marktorientierte Führung von Unternehmen

2 Veränderungen des Geschäftsfeldes der Deutschen Bahn im Kontext der Bahnreform

3 Implikationen für die marktorientierte Unternehmensführung der Deutschen Bahn

4 Fazit

5 Literaturverzeichnis

Marketing für den Mobilfunk von morgen

1 Einleitung — Zunehmend schwieriges Wettbewerbsumfeld

2 Angebote und Kanalstrategie am Kundennutzen orientieren

3 Hervorragende Marketing Exekution als Maxime

4 Das gesamte Unternehmen auf Kundennutzen und Service ausrichten

5 Abschließende Thesen

Teil II Marketing von nichtkommerziellen Institutionen im gesellschaftlichen Wandel

Marketing in Stiftungen

1 Drei Herausforderungen für das Marketing von Stiftungen

2 Marketing in Stiftungen – Brückenbauer zwischen den Handlungslogiken der Sektoren

3 Definition und Verständnis des Marketing in Stiftungen

4 Faktoren für Markenvertrauen

5 Projektmarke versus Stiftungsmarke

6 Zusammenfassung

7 Literaturverzeichnis

Marktorientierte Führung von Stiftungen in der Bürgergesellschaft

1 Stiftungen und Markt — Markt der Stiftungen?

2 Professionelles Stiftungsmanagement

3 Erfolg und Reputation

4 Thesen und Ausblick

5 Literaturverzeichnis

Marketing von Hochschulen

1 Marketing als Führungsphilosophie und Managementinstrument im Hochschulbereich — Entwicklung

2 Möglichkeiten und Grenzen des Hochschulmarketing — Definition

3 Märkte, Produkte und Kunden von Hochschulen

4 Anforderungen an die Hochschule

5 Thesen zum Hochschulmarketing

6 Fazit: "10 Jahre Hochschulmarketing — schon hinter uns und noch vor uns!“

7 Literaturverzeichnis

Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung von Bildungseinrichtungen

1 Besondere Merkmale der Bildungsgüter

2 Wachsende Bedeutung der Globalisierung

3 Das Bildungswesen der deutschsprachigen Länder zwischen staatlicher Regulierung und vermehrter Wettbewerbssteuerung

4 Vielfältiges Instrumentarium zur Wettbewerbsförderung im Bildungswesen

5 Integriertes Bildungsmarketing in wettbewerbsgesteuerten Bildungssystemen

6 Neue Verwaltungskultur für eine wettbewerbsorientierte Bildungsverfassung

7 Literaturverzeichnis

Werte betriebswirtschaftlicher Professoren in Forschung und Lehre

1 Werte betriebswirtschaftlicher Hochschullehrer als Untersuchungsgegenstand

2 Theoretisches Modell zur Erklärung der Intention zur Beeinflussung von Werten

3 Methodik der empirischen Untersuchung

4 Eine empirische Perspektive auf die Wertebasis betriebswirtschaftlicher Hochschullehrer

5 Eine integrative Perspektive auf Wertebasis und Beeinflussungsintention

6 Ausblick

7 Literaturverzeichnis

Anwendungsbereiche und Ziele von Marketing in der öffentlichen Verwaltung

1 Einleitung

2 Entwicklung von Marketing in der öffentlichen Verwaltung

3 Anwendungsbereich von Marketing in der öffentlichen Verwaltung

4 Beitrag von Marketing zu zentralen Zielen der öffentlichen Verwaltung

5 Schlussfolgerungen

6 Literaturverzeichnis

Marktorientierte Führung für Kommunen

1 Marketing, Meffert, Münster — Die 3 "M" eines strategischen Dreiecks

2 Von der marktorientierten Unternehmensführung zum ganzheitlichen Stadtmarketing

3 Städte im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel – Herausforderungen und Konsequenzen

4 Ganzheitliches Stadtmarketing in der Praxis

5 Perspektiven eines ganzheitlichen Stadtmarketings

6 Zusammenfassung

7 Literaturverzeichnis

Die Stadt als Marke im internationalen Wettbewerb

1 Globalisierung und demographische Entwicklung als Megatrends

2 Als Stadt auf dem Globus sichtbar werden

3 Stuttgart, das führende Kompetenzzentrum für Mobilität weltweit

4 Stuttgart als kinderfreundlichste Großstadt in Deutschland

5 Stuttgart als Mikrokosmos der Vereinten Nationen

6 "Stuttgarter Partnerschaft Eine Welt"

7 Die Marke — "Stuttgart als Motor Deutschlands"

Politisches Marketing

1 Einleitung

2 Marketing in den Medien

3 Dramatischer Wandel im Klientelverhalten

4 Marketing in Verbänden, Gewerkschaften und Bildungseinrichtungen

5 Politisches Marketing

6 Abschließende Thesen

7 Literaturverzeichnis

Möglichkeiten und Grenzen der marktorientierten Führung von Kirchen

1 Marketing als marktorientierte Führungskonzeption von Organisationen und zur Verbreitung von Ideen

2 Die wissenschaftliche Akzeptanz einer marktorientierten Führung von Kirchen bzw. eines Kirchenmarketing

3 Der Praxistransfer eines Kirchenmarketings als Defizit

4 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen als Grenze eines Kirchenmarketings

5 Ausblick

6 Zusammenfassende Thesen

7 Literaturverzeichnis

Laudatio

Schriftenverzeichnis von Prof. em. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert

I. Selbstständige Schriften

II. Beiträge zu Sammelwerken

III. Aufsätze in Zeitschriften

IV. Buchbesprechungen

V. Herausgeberschaften

Stichwortverzeichnis