Rasierte Stachelbeeren - So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe

Inhalt

Geleitwort

Einführung

Teil 1: So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe

1. Was ist Branding?

2. Branding ist die Summe aller Dinge, die ein Unternehmen erfolgreich macht

3. Strategie kontra Kreativität

4. Konzentrieren Sie sich auf den Kern der Marke

5. Jede Marke braucht eine klar definierte Zielgruppe

6. Wie Ihr Verhalten Sie zu einer Marke macht

7. Die Intel-Inside-Strategie

8. Besetzen Sie eine Positionierungsnische

9. Vergrößern Sie Ihren Markt durch eine neue Verwendungskategorie

10. Besetzen Sie eine Marktnische mit einem Pionierprodukt

11. Markenaufbau zum Nulltarif?

12. Vier Techniken zur Platzierung einer Marke

13. Wie ein Key-Visual zu einem Markenzeichen wird

14. Stecken Sie Ihren Claim ab

15. Ihr Erscheinungsbild entscheidet, was andere von Ihnen denken

16. Unterscheiden Sie sich durch Farben

17. Geben Sie Ihrem Kind einen Namen - den richtigen Namen

18. Nutzen Sie die Macht der Presse

19. Markenaufbau benötigt Kontinuität und Konsequenz

Teil 2: Wert und Möglichkeiten von Markenschutz

1. Warum überhaupt Markenschutz?

2. Wie erhält man eine Marke?

3. Die weiteren Schritte

4. Der Wert einer Marke

5. Ausblick auf die weitere Bedeutung des Markenschutzes

Anhang

Das amtliche Waren- und Dienstleistungsverzeichnis

Literaturverzeichnis

Stichwortregister