Marketinggeschichte. Die Genese einer modernen Sozialtechnik

Inhalt

Vorwort

Einleitung

Marketing im 20. Jahrhundert – Hartmut Berghoff

Praxiserfolge durch Erfahrungswissen. Die absatzwirtschaftlichenHerausforderungen der Industrialisierung

Von Commodities zu Produkten – Alexander Engel

Markenherrschaft und Reklameschwung – Roman Rossfeld

Anfänge der Verwissenschaftlichung und Professionalisierung des Marketing

»Der Konsument muß erobert werden!« – Uwe Spiekermann

Zwischen Intuition und Experiment – Tino Jacobs

Pfade der akademischen Marketinglehre in Deutschland

Entwicklungsphasen der deutschen Marketingwissenschaft seit dem Zweiten Weltkrieg – Ursula Hansen und Matthias Bode

Geschichte und Methodik der akademischen Käuferforschung – Günter Silberer und Oliver Büttner

Anfänge und Geschichte der Werbewirkungsforschung – Günter Silberer und Gunnar Mau

Die Transformation der unternehmerischen Praxis seit 1945

Marketing als Krisenstrategie – Ingo Köhler

Die Macht der Unterscheidung – Paul Erke

»Marketing is Everything« Das Ausgreifen in Politik und Gesellschaft

Hitler als Designobjekt und Marke – Alexander Schug

»Atomwaffe im Propagandakampf«? – Anja Kruke

Verkaufen wie Zahnpasta? – Thomas Mergel

Abkürzungsverzeichnis

Autorinnen und Autoren

Personenregister