Internet-Branding für Offline-Marken. Besonderheiten und Herausforderungen der Online-Positionierung

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Einleitung – Problemstellung und Zielsetzung

I. Grundlagen des Markenkonzepts

1.1. Begriffsabgrenzungen „Marke“, „Markenführung“, „E-Branding“

1.2 Arten und Erscheinungsformen von Marken

1.3 Funktionen von Marken

II. Corporate Identity und Markenidentität/Markenimage

2.1 Corporate Identity

2.2 Markenidentität und Markenimage

III. Internet als Branding-Plattform

3.1 Der Begriff ‚Internet’

3.2 Bedeutung des Internets für die Markenführung

3.3 Online-Nutzer und deren Internetkonsum

3.4 Optionen der Markenkommunikation im Internet

3.5 Unternehmens-Websites als Ort der Markenkommunikation

3.5.1 Risiko- und Erfolgsfaktoren bei der Website-Konzeption

IV. Markenführung im Internet –Ein Neubeginn der Markenlehre?

4.1 Internet-Branding für Offline- und Online-Marken

4.2 Relevanz der Marke im Internet

4.3 Besonderheiten der Markenführung im Internet

4.3.1 Markenführungsrelevante Charakteristika des World Wide Web

4.3.2 Herausforderungen der Markenführung im ‚Digital Age’

4.3.3 Anforderungen an die Markenführung im Internet

V. Strategische Basis: ONE-Branding/Integrierte Markenführung

5.1 ONE-Branding

5.2 Integrierte Markenführung

VI. Schlussbetrachtung /Ausblick

Literaturverzeichnis

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