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Employer Branding - Strategie für die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität in KMU
Yvonne Buckesfeld
Verlag Diplomica Verlag GmbH, 2010
ISBN 9783836637299 , 152 Seiten
Format PDF, ePUB, OL
Kopierschutz frei
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Employer Branding
1
Inhaltsverzeichnis
3
Abkürzungsverzeichnis
5
Abbildungsverzeichnis
7
Tabellenverzeichnis
8
1 Einleitung
9
1.1 Problemstellung und Ausgangssituation
9
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Studie
11
1.3 Definition KMU in Deutschland
13
1.3.1 Quantitative Merkmale
14
1.3.2 Qualitative Merkmale
15
2 Fach- und Führungskräftemangel als Wettbewerbshindernis
16
2.1 Definitionen der Begriffe „qualifizierte Fachkraft“ und „Führungskraft“
16
2.2 Ausgangssituation auf dem deutschen Arbeitsmarkt
17
2.2.1 Quantitative und qualitative Entwicklung des Erwerbspersonenpotenzials
19
2.2.2 Fachkräftemangel in bestimmten berufsspezifischen Bereichen
23
2.3 Deckung des Fachkräftebedarfs: Einflussfaktoren auf Unternehmen
24
2.4 Personelle Besonderheiten und Herausforderungen in KMU
25
2.4.1 KMU als Arbeitgeber
25
2.4.2 Personalwesen in KMU
27
3 Grundlagen des Employer Branding
30
3.1 Begriffliche Einordnung einer Employer Brand
30
3.2 Historische Entwicklung
34
3.3 Nutzen einer Arbeitgebermarke
36
3.3.1 Nutzen aus Arbeitgebersicht
37
3.3.2 Nutzen aus Bewerbersicht
38
3.4 Employer Branding als Konzept des strategischen Personalmarketings
39
4 Ablauf eines Employer Branding-Prozesses
42
4.1 Formulierung eines Phasenschemas zur Markenführung
42
4.1.1 Marktsegmentierung
44
4.1.2 Situationsanalyse zur Arbeitgebermarke
45
4.1.3 Zielformulierung des Employer Branding
48
4.1.4 Soll-Identität der Arbeitgebermarke
49
4.1.5 Positionierung der Arbeitgebermarke
52
4.1.6 Gestaltung der Arbeitgebermarke und des Employer Branding
53
4.1.7 Umsetzung des Employer Branding
60
4.1.8 Kontrolle zur Messung und Anpassung des Employer Branding
62
4.2 Organisatorische Einbindung des Employer Branding
63
4.2.1 Aufgaben der Unternehmensführung
64
4.2.2 Aufgaben der Personalabteilung
65
4.2.3 Aufgaben der Marketing- und PR-Abteilung
65
5 Chancen und Risiken einer Employer Branding-Strategie in KMU
67
5.1 Chancen zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität
67
5.2 Risiken bei der Umsetzung
70
6 Schlussbetrachtung
72
6.1 Fazit
72
6.2 Ausblick
74
Anhang
75
Literatur- und Quellenverzeichnis
134
Autorenprofil
151
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