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Erfolgsfaktoren des Licensing in der deutschen Spielwarenindustrie
Kai Alexander Saldsieder
Verlag Rainer Hampp Verlag, 2008
ISBN 9783866182110 , 321 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
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Geleitwort
10
Inhaltsübersicht
14
Inhaltsverzeichnis
16
1 Einleitung
24
1.1 Problemhintergrund
24
1.2 Explorative Voruntersuchung zur Relevanzbegründung und zur Konkretisierung der Forschungsfrage
27
1.3 Stand der Forschung
30
1.4 Zielsetzung der Arbeit
41
1.5 Wissenschaftliche Methodik
41
1.6 Forschungsprozess
43
2 Inhaltsfokussierte Abgrenzung untersuchungsrelevanter Kernbegrifflichkeiten
46
2.1 Spielwarenmarkt
46
2.2 Licensing
48
3 Analyse des Licensing im deutschen Spielwarenmarkt als Forschungsobjekt
58
3.1 Umsatzentwicklung und Produktkategorien
58
3.2 Angebotsstruktur
60
3.3 Nachfragestruktur
70
3.4 Defizite
74
4 Empirische Analyse
76
4.1 Auswahlbegründung der Erfolgsfaktorenforschung
76
4.2 Untersuchungsdesign
86
4.3 Datenerhebung
89
4.4 Datenauswertung und -integration in den Forschungsprozess
92
5 Operationalisierung des Licensingerfolges
96
5.1 Erfolgsbewertung mit Hilfe des Zielansatzes
96
5.2 Ziele des Licensing von Spielwarenherstellern
97
5.3 Empirische Überprüfung der Zielbedeutung und Erfolgsklassifikation
105
5.4 Erfolgswirksamkeit als grundsätzliche Voraussetzung
109
6 Ermittlung externer Erfolgsfaktoren des Licensing
112
6.1 Überblick
112
6.2 Konzeption der Analyse externer Erfolgsdeterminanten
114
6.3. Lizenzmarkenbezogene Erfolgsdeterminanten
116
6.4 Leistungserbringerbezogene Erfolgsdeterminanten
128
6.5 Leistungsnachfragerbezogene Erfolgsdeterminanten
146
7 Ermittlung interner Erfolgsfaktoren des Licensing
156
7.1 Konzeption der Analyse interner Erfolgsdeterminanten
156
7.2 Lizenznehmerbezogene Erfolgsdeterminanten
157
7.3 Marketingstrategiebezogene Erfolgsdeterminanten
162
7.4 Marketinginstrumentbezogene Erfolgsdeterminanten
180
7.5 Kontrollbezogene Erfolgsdeterminanten
225
8 Zusammenfassung, kritische Würdigung und Implikationen
232
8.1 Zusammenfassung
232
8.2 Kritische Würdigung
242
8.3 Implikationen für die Marketingwissenschaft und für die Unterneh-menspraxis
245
Literaturverzeichnis
252
Expertengespräche
296
Unveröffentlichte Marktforschungsdaten
297
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