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Anzeigenmarketing im Verlag - Eine empirische Analyse der Marketingressourcen und Marketingkompetenzen im Anzeigenmarketing von Zeitschriftenverlagen
Richard Pelz
Verlag Gabler Verlag, 2008
ISBN 9783835055681 , 309 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Geräte
Geleitwort
8
Vorwort
9
Inhaltsübersicht
11
Inhaltsverzeichnis
12
Abbildungsverzeichnis
16
Tabellenverzeichnis
20
Abkürzungsverzeichnis
22
1 Einleitung
25
2 Grundlagen der Untersuchung
49
3 Theoretische Grundlagen, Bezugsrahmen und Modellentwicklung
77
4 Empirische Untersuchung
163
5 Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung
273
Anhang
281
Literaturverzeichnis
289
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