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Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie und Prävention

Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie und Prävention

Stefan Hoffmann, Stefan Müller

 

Verlag Hogrefe AG, 2010

ISBN 9783456948010 , 352 Seiten

Format PDF, OL

Kopierschutz Wasserzeichen

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35,99 EUR

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Inhaltsverzeichnis

6

Vorwort

10

A Sozial-kognitive Modelle des Gesundheitsverhaltens

14

1. Theorien des Gesundheitsverhaltens

16

2. Modell gesundheitlicher Überzeugungen

36

3. Schutzmotivationstheorie

46

4. Sozial-kognitive Theorie

56

5. Theorie des geplanten Verhaltens

66

6. Transtheoretisches Modell

78

7. Sozial-kognitives Prozessmodell gesundheitlichen Handelns

90

B Antezedenzen gesundheitsbewussten Verhaltens

100

8. Persönlichkeit und gesundheitsbewusstes Verhalten

102

9. Optimismus und Gesundheit

114

10. Erklärung der persuasiven Wirkung von Werbekampagnen durch die Regulatory- Focus- Theorie

128

11. Moral Hazard: Anreize zur Verhaltensänderung

144

12. Betroffenheit als Auslöser gesundheitsbewussten Konsums

154

13. Subjektive Gesundheit beim Übergang in den Ruhestand

168

C Anwendungsfelder im Marketing

184

14. Der Einsatz von Werbemethoden im Gesundheitsmarketing

186

15. Furchtappelle im Gesundheitsmarketing

202

16. Fallbeispiele als Instrument in Präventionskampagnen

216

17. Mediennutzungsverhalten gesund-heitsbewusster Konsumenten

228

18. Gesundheitsprofilierung von Lebensmittel- Markenartikeln

240

D Beispielhafte Präventionskampagnen

258

19. Bonusprogramme der gesetzlichen Krankenversicherungen

260

20. Prävention für Manager: Der Gesundheits- Check

278

21. „TigerKids – Kindergarten aktiv“: Ein Settingprojekt der AOK PLUS in Kindertageseinrichtungen

294

22. Prävention für die Generation 50+ am Beispiel des Typ- 2- Diabetes

304

23. „Deutschland bewegt sich!“ oder wie eine Präventionsidee ganz Deutschland bewegt

318

24. Gesundheitspsychologische Aspekte eines überregionalen Gesundheitsberatungsdiensts

332

Stichwortverzeichnis

342

Autorenverzeichnis

349