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Internationalisierung von Banken - Millionengrab oder Erfolgsstory? - Markteintrittsstrategien und Marktbearbeitung auf dem Prüfstand
Thomas Wriede
Verlag Diplomica Verlag GmbH, 2010
ISBN 9783836645058 , 74 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz frei
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Internationalisierung von Banken:Millionengrab oder Erfolgsstory?
1
Inhaltsverzeichnis
3
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
5
Abkürzungs- und Symbolverzeichnis
7
1. Flucht nach vorn – Wachstumstreiber Internationalisierung?
9
1.1 Prolog
9
1.2 Aufbau und Zielsetzung des Buches
11
2. Grundlagen der Internationalisierung
12
2.1 Begriffsdefinition
12
2.2 Historische Entwicklung in der Bankenbranche
13
2.3 Internationalisierungsstrategien
14
2.4 Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien
15
2.4.1 Zielmarktstrategie
17
2.4.2 Timingstrategien
18
2.4.3 Allokationsstrategie
19
2.4.4 Koordinationsstrategie
20
2.5 Motive für Internationalisierungsstrategien
21
3. Bankenmarkt Türkei
22
3.1 Allgemeine und wirtschaftliche Rahmenbedingungen in der Türkei
22
3.2 Überblick der Bankenstruktur
24
4. UniCredit Group - Von einer Regionalbank zum Weltkonzern
26
4.1 Entwicklung im Heimatmarkt Italien
26
4.2 Internationale Expansion
26
4.3 Positionierung in der Türkei
27
5. Empirische Untersuchung
29
5.1 Vorgehensweise
29
5.2 Inhalte der empirischen Untersuchung
29
5.3 Ergebnisse der empirischen Untersuchung
29
5.3.1 Markteintritt
29
5.3.2 Erfahrungen
33
5.3.3 Zukunftsstrategie
37
5.4 Resümee aus den empirischen Ergebnissen
39
6. Handlungsempfehlung
41
6.1 Marktdurchdringung – Flagge zeigen auf breiter Front
41
6.2 Retail Banking – modern und zielgerichtet in die Zukunft
42
6.3 Ankerprodukte – der Schlüssel zur langfristigen Kundenbindung
42
6.4 Alles aus einer Hand – Cross Selling-Potentiale nutzen
43
6.5 Neues Terrain - Vermögens- und Firmenkunden gewinnen
44
6.6 Netzwerke nutzen – Investmentbanking fördern
45
6.7 Yapi Kredi – ein Teil der türkischen Gesellschaft
45
6.8 Return on Investment
45
6.9 Die Heimat vor der Haustür – Potential Exiltürken
46
6.10 Human Resources – Treibstoff für den Wachstumsmotor
47
6.11 Prioritäten setzen
48
7. Fazit
50
Literaturverzeichnis
51
Anhänge
53
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