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Kommunikation und Verständigung - Theorie - Empirie - Praxis
Walter Hömberg, Daniela Hahn, Timon B. Schaffer
Verlag VS Verlag für Sozialwissenschaften (GWV), 2010
ISBN 9783531922812 , 319 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz Wasserzeichen
Inhalt
5
Verständigung durch kommunikatives Handeln
7
I
7
II
9
III
9
IV
11
V
11
Dank
12
THEORIE
13
Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit
14
1 Public Relations in der Risikound Konfliktgesellschaft
14
2 Öffentlichkeitsarbeit als Verständigungsprozess
15
2.1 Die Bedingungen von Verständigung
16
2.1.1 Geltungsansprüche
16
2.1.2 Diskurs
17
2.2 Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit (VÖA)
20
2.3 VÖA-Ziele
22
2.3.1 PR-Ziel: Information
24
2.3.2 PR-Ziel: Diskussion
25
2.3.3 PR-Ziel: Diskurs
27
2.3.4 PR-Ziel: Situationsdefinition
29
2.4 Das VÖA-Konzept als PR-Evaluationsprogramm
30
Literaturverzeichnis
33
Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit Ein Strategien fundierendes public-relationswissenschaftliches Konzept
35
1 Konstitution
35
2 Prämissen
37
2.1 Gesellschaftskonzept
37
2.2 Kommunikationskonzept
38
2.3 PR-Konzept
40
3 Realisierung
41
3.1 Realisierungsfall
41
3.2 Realisierungschancen
43
4 Gesamtevaluation
44
4.1 PR-Wissenschaft
44
4.2 PR-Praxis
45
4.3 PR-Perspektiven
46
Literaturverzeichnis
48
„Transparenz“ und „Vielfalt“ als Erkenntnismittel.
51
I
53
II
54
III
58
IV
61
V
63
Literaturverzeichnis
65
Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit
70
1 Die VÖA und die PR-Ethik
70
2 Lügen PR-Praktiker? Darf oder muss PR sogar lügen?
71
3 Gesetzesnormen (Recht), Ethik und die PR-Ethik
77
4 Funktionen einer „funktionierenden PR-Ethik“ für dieBerufspraxis der PR
80
5 Fazit und Ausblick
83
Literaturverzeichnis
86
Ethik der PR: Ethik oder PR für PR
90
1 Die Affinität einer Ethik der PR zu deren Kommunikation:Die Doppelfunktion der PR-Ethik
90
2 Der Bezug auf und die Bindung an Wahrheit und Wahrhaftigkeit
92
3 Die Anfänge: Glauben und Gesinnung
94
4 Theoretische Befunde
95
5 Kommunikation
99
6 Die Mediengesellschaft weist dem Wahrheitsbegriff einen anderen Stellenwert zu
100
7 Verschärfung der Ethik in den „Sieben Selbstverpflichtungen“
101
8 PR-Ethik als Normierung der Norm: Die Auferstehung der Inquisition?
106
9 Resümee
110
Literaturverzeichnis
111
Lüge als Akt der Kommunikation
114
Literaturverzeichnis
126
Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Geschlecht
127
1 Kommunikation und Verständigung ...
127
2 ... und die Frage nach dem Geschlecht
127
3 Asymmetrien und kommunikatives Handeln
129
3.1 Sprachsystem
129
3.2 Sprachgebrauch
131
4 Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit
134
4.1 Zuschreibungspraxen als Legitimierung
134
4.2 Positionszuweisungen und Positionierung als Legitimierung
136
4.3 Bedeutungsverschiebung auf unterschiedlichen Ebenen
137
5 Resümee
139
Literaturverzeichnis
140
Die Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit und das Integrative Public Relations-Modell
142
1 Urgestein der PR-Forschung
142
2 VÖA – drei Perspektiven
142
2.1 Verständigungsorientierung als Konsens und Dialog
143
2.2 Basiselement oder Basiskonzept?
145
2.3 Verständigungsorientierung als Verfahren
147
2.4 Heuristischer Wert
150
3 Public Relations und Kommunikationsmanagement
151
3.1 Public Relations im organisationalen Ansatz
151
3.2 Integratives Public Relations-Modell
153
3.3 Integrierter Ansatz und VÖA
156
4 Perspektive
157
Literaturverzeichnis
158
EMPIRIE UND PRAXIS
161
Verständigungsorientierte Kommunikationsprozesse in der öffentlichen politischen Diskussion
162
1 Öffentliche Diskurse in der politischen und medialen Arena
164
2 Das Forschungsprojekt
167
Literaturverzeichnis
171
Öffentlichkeitsarbeit und diskursiver Journalismus
174
1 Schaffung eines Klimas der Verständigung
180
2 Der Diskurs-Anwalt der Gesellschaft
185
3 Fazit
192
Literaturverzeichnis
196
Soziale Netzwerke und Verständigung
200
1 Kommunikation und Vertrauen aus der Netzwerkperspektive
200
1.1 Opinion Leadership reloaded
201
1.2 Soziales Kapital, Macht und Vertrauen
202
1.3 Netzwerkkonstellationen
205
2 Potenziale neuer Informationsund Kommunikationstechnologien
207
3 Zur praktischen Relevanz der sozialenNetzwerkperspektive für das VÖA-Modell
209
Literaturverzeichnis
209
Qualitative Evaluation von Corporate Websites aus rezeptionsanalytischer Sicht
213
1 Gesellschaftliche Rahmenbedingungen
215
2 Corporate Websites als Untersuchungsgegenstand
216
3 Evaluationsbasis
218
3.1 Leitwerte und operationale Ziele vonUnternehmenskommunikation
219
3.1.1 Leitwert Legitimität bzw. Verantwortungsbewusstsein
219
3.1.2 Leitwert Glaubwürdigkeit
220
3.1.3 Leitwert Transparenz
220
3.1.4 Operationale Ziele Vertrauen und Reputation
221
4 Studiendesign
224
5 Analyse
225
6 Ergebnisse
227
7 Resümee
228
Literaturverzeichnis
228
Public Relations und Medien: Brücken zum Konsens
232
1 Zum Konstruktionsprozess der sozialen Wirklichkeit durch PR
232
1.1 „Open Windows Methode“
234
1.2 Drei „Fenster“ der Public Relations zur sozialen Wirklichkeit
235
1.3 Anforderungen an PR-Spezialisten als „Diener zweier Herren“
240
2 Öffentlicher Konsens und öffentliche Meinung in der Bedingung der sozialer Transformation
241
2.1 Der Konstruktionsprozess der sozialen Wirklichkeit durch die Journalisten in den Medien
243
3 Die verschiedene Brücken zum Konsens
246
4 Fallstudie: David versus Goliath oder das Rohdopendorf Gela gegen das British Empire
248
5 Schlussfolgerungen
250
Literaturverzeichnis
250
Macht und Machtlosigkeit Die Rolle von Kommunikation in der Nokia-Bochum-Krise
253
1 Chronologie
253
2 Das Heimatland der Marke als Sündenbock
256
3 „Niemals Nokia-Handy“
257
4 Image- und Reputationsverlust?
258
5 Der finnische Stil
260
6 Nokias Kommunikationspolitik
261
7 Das finnische Schweigen oder das Schweigen eines Global Players?
262
8 Was ging schief?
263
Literaturverzeichnis
265
ZU PERSON UND WERK VON ROLAND BURKART
268
Verständigungsorientierte Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Praxis. Ein Erfahrungsbericht aus zahlreichen Projekten
269
1 Verständnisorientierung im Forschungsprozess
270
2 Verständigungsorientierung im Rahmen marketingrelevanter Fragestellungen
274
3 Schlussbemerkung
278
Literaturverzeichnis
279
Theorie ja bitte
281
Ein Universitätslehrer par excellence
286
Bibliographie 1976-2009
290
1 Beiträge in Zeitschriften und Sammelwerken
290
2 Beiträge in Zeitschriften und Sammelwerken
292
3 Rezensionen
299
4 Digital Video Disc
299
Autorinnen und Autoren
300
Herausgeberin und Herausgeber
304