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Marketingkommunikation in Russland - Besonderheiten für die Vermarktung von Industriegütern
Jeannette Bottlang
Verlag Diplomica Verlag GmbH, 2010
ISBN 9783836637121 , 114 Seiten
Format PDF, OL
Kopierschutz frei
Geräte
Marketingkommunikation in Russland
1
Inhalt
3
Abbildungsverzeichnis
5
Tabellenverzeichnis
5
Abkürzungsverzeichnis
6
1 Einleitung
8
1.1 Hinführung zum Thema
8
1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise
9
2 Allgemeine Informationen zu Russland
10
2.1 Geographische Daten
10
2.2 Wirtschaftliche Eckdaten
11
3 Theoretische Grundlagen
17
3.1 Abgrenzung des Begriffs Industriegütermarketing
17
3.2 Klassifizierung der Geschaäftsarten im Industriegüterbereich
18
3.3 Besonderheiten im Industriegütermarketing
21
4 Experteninterviews als empirische Methode
25
5 Die Marketingkommunikation für Industriegüter in Russland
28
5.1 Bedeutung der Kultur für dike Gestaltung der Marketingkommunikation
28
5.2 Der Ablauf des Kommunikationsprozesses
31
5.3 Die Situationsanalyse
33
5.4 Die Kommunikationsziele
36
5.5 Die Zielgruppenplanung
37
5.6 Die Festlegung der Kommunikationsstrategie
41
5.7 Das Kommunikationsbudget
46
5.8 Der Einsatz von Kommunikationsinstrumenten
48
5.9 Die Kommunikationserfolgskontrolle
72
6 Schlussbetrachtung
74
6.1 Zusammenfassung und Erkenntnisse
74
6.2 Ausblick
75
Literaturverzeichnis
77
Leitfaden für die Experteninterviews
86
Interviews
88
Autorenprofil
113
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